Die ersten Versuche einzelner Unternehmen wie zum Beispiel Krombacher (Regenwaldprojekt) und Vilsa haben bereits die richtige Richtung angedeutet. Allerdings sind einzelne Unternehmen vorwiegend ihren Businesszielen verpflichtet und haben es schwerer mit der Glaubwürdigkeit Ihres Engagements. OFFICIAL FOOTBALL FAN als unabhängige Initiative geht den Weg konsequent weiter und spannt den Bogen über alle sinnvollen Produkt-Bereiche und -Segmente (natürlich gibt es pro Segment nur einen Exklusivpartner). Der Verkauf, die Vermarktung eines Produktes ist grundsätzlich untrennbar mit konkreter, sozialer Verantwortung verknüpft. Und entscheidend: OFFICIAL FOOTBALL FAN betreibt keine Gewinnmaximierung. Der Aufwand und die Kosten für das Produktangebot werden fair vergütet und der darüber hinausgehende Erlös kommt prinzipiell sozialen Projekten zugute.

Wir wollen hier einen Fachmann für Trends sprechen lassen: Trendforscher Sven Gábor Jánszky und zwei Stellen aus seinem Buch "2020: So leben wir in der Zukunft" zitieren.

„Schauen Sie sich die ganze Reihe von um die 50-jährigen erfolgreichen Manager in unseren Unternehmen an. Die stellen sich gerade jetzt die Frage, wie sie ihrem Leben in den nächsten 10 Jahren einen Sinn geben können, wie sie ihre Managerfähigkeiten sinnvoll einsetzen können, sie gut verdienen und trotzdem dazu beitragen können, dass die Welt ein bisschen besser wird.“

„Social Business ist kein Trend für Sozialverliebte zwischen Amnesty und Grünen." … "Seine Grundwahrheit: Einst rein moralische, soziale und ökologische Fragen ökonomisieren sich. Oder anders ausgedrückt: Es dürfen nicht mehr nur jene in Askese lebenden Gutmenschen sein, die Gutes für Arme, Umwelt und Dritte Welt tun, im Gegenteil. Wenn Gutes getan wird, darf damit auch sogar Geld verdient werden.“

Wie werden Sie die Trends der Zukunft für Ihr Unternehmen nutzen und in Ihrem Beruf davon profitieren?

• OFFICIAL FOOTBALL FAN-Joghurt mit Koffein – für die ganz langweiligen Spiele
• OFFICIAL FOOTBAL FAN-Burger-Menü mit einem Sommereis – denn es gibt ein „vor …“ und ein „nach dem Spiel“
• OFFICIAL FOOTBALL FAN-Kreditkarte mit besonderer Reiserücktrittsversicherung – falls die nächste DFB-Runde nicht erreicht wird
• OFFICIAL FOOTBALL FAN-Bier-12er-Fanbox – um mit dem 12. Bier auf die Fanleistung anstoßen
• OFFICIAL FOOTBALL FAN-Shampoo – zum Ausspülen der Bierdusche
• etc. etc. etc. …

… natürlich geht immer ein fest definierter Spendenbeitrag vom Verkaufspreis direkt an die Hilfsorganisationen World Vision und Kinderhilfswerk Dritte Welt.

Zu wissen, dass man als Fußballfan ohne Verzicht gleichzeitig etwas konkret Gutes tut, erzeugt eine hohe Motivation bei der Kaufentscheidung. Der Nutzen eines Angebots erhält zusätzlichen einen starken – auch emotionalen – Mehrwert mit dem man sich stark vom direkten Wettbewerber differenziert. Gleichzeitig agiert man auf Augenhöhe mit den Verbrauchern und steht auf der Seite aller Fans. Eine positive Identifikation aller Beteiligten, die weit über das Fußballinteresse hinausgeht, und dauerhaft, ganzjährig nutzbar ist.

Das erzeugt Verbrauchernähe. Das ist zukunftsweisend. Und vor allem: keine Mitleidsheuchelei, kein künstliches Samaritertum, keine Stricksocken. Ganz im Gegenteil: Produkt kaufen, ausgiebig konsumieren, Spaß haben und dabei ganz selbstverständlich und automatisch Helfen. Je mehr Spaß, je größer der Konsum, desto besser – für alle!

Wir starten jetzt zur WM 2010. Und natürlich arbeiten wir daran, möglichst bald schon Unternehmen und Ihre Produkte für unsere Social Marketing-Idee zu begeistern, damit möglichst bald die Kooperationen zu sehen und zu kaufen sind.

Ein erster, kleiner Auftakterfolg ist uns mit der Kooperation mit der Musikproduktion LEVITATE gelungen. Sie finden die OFFICIAL FOOTBALL FAN-Idee so klasse, dass sie ihren WM-Song „Black&White“ für unser Fan-Video und zum Verkauf über unsere Website zur Verfügung gestellt haben (siehe Produkte).